Agência de SEO e GEO para escritórios de advocacia
De 27 a 29 de outubro, a KonveX apresenta o Diagnóstico de Visibilidade Jurídica ao vivo no estande T39, no Transamerica Expo Center, em São Paulo.
O cliente indicado também pesquisa antes de ligar
A maior parte dos escritórios cresce por indicação, que continua sendo o canal de maior confiança na advocacia. O limite aparece quando o escritório quer decidir em quais áreas e cidades crescer, porque a indicação depende da rede de contatos dos sócios e oscila sem aviso, em um mercado que já passa de 1,5 milhão de advogados inscritos na OAB.
Quem recebe o nome de um advogado também costuma conferir antes de ligar, no Google, no Google Maps e cada vez mais nas ferramentas de IA generativa, que 32% dos usuários de internet no Brasil já tinham utilizado em 2025, segundo a TIC Domicílios. Quando o escritório não aparece nessa pesquisa, ou aparece com um site que nada diz sobre a área procurada, a recomendação perde força antes do primeiro contato.
Patrimônio Digital
Página de área de atuação que ranqueia continua sendo encontrada, conteúdo que responde a uma dúvida jurídica continua sendo citado e a autoridade acumulada não se perde quando a verba de anúncio acaba. São ativos que pertencem ao escritório.
O que é SEO e GEO para advocacia e como funciona
O que é SEO e GEO para advocacia
SEO e GEO para advocacia é o trabalho de estruturar o escritório para ser encontrado por quem pesquisa um serviço jurídico, tanto nos buscadores quanto nas respostas das ferramentas de IA. É a frente do marketing jurídico que o Provimento 205/2021 da OAB acomoda com mais folga, porque depende de conteúdo informativo e de quem toma a iniciativa da busca, sem captação de clientela nem mercantilização da profissão.
Onde entram SEO e GEO
O Provimento separa a publicidade ativa, que alcança quem não pediu a informação, da passiva, que só chega a quem já buscou o tema. SEO e GEO atuam sobretudo na segunda, porque o conteúdo fica publicado e é encontrado no Google, ou citado por uma IA, quando alguém pesquisa aquele problema.
Por que funcionam juntos
O SEO posiciona as páginas do escritório na lista de resultados e no mapa, e o GEO estrutura o mesmo conteúdo para que ele seja a fonte citada quando a resposta vem pronta de uma IA. Como as duas frentes usam a mesma base técnica e editorial, são conduzidas como um projeto único.
O que a OAB permite e o que veda na divulgação
Permitido
Conteúdo técnico e informativo, como artigos, guias e respostas a dúvidas
Anexo Único
Presença em redes sociais, lives e vídeos, respeitado o Código de Ética
Anexo Único
Anúncio de pesquisa que responde a uma busca iniciada pelo potencial cliente
Anexo Único
Impulsionamento de publicações sem oferta de serviços jurídicos
Anexo Único
Identificação com qualificação e títulos verdadeiros e comprováveis
art. 4º, § 1º
Vedado
Promessa de resultado e uso de casos concretos para ofertar serviços
art. 6º
Menção a honorários, gratuidade ou descontos como forma de captação
art. 3º, I
Expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação
art. 3º, IV
Anúncio de especialidade sem título certificado ou notória especialização
art. 3º, III
Mala direta a uma coletividade e pagamento por rankings ou prêmios
Anexo Único e art. 5º, § 1º
Como isso entra no projeto
Cada página e cada conteúdo nascem dentro desses limites: os textos falam em áreas de atuação e só usam o termo especialista quando há título que o comprove, não trazem casos, valores nem resultados e passam pela validação do advogado responsável antes da publicação. Como o escritório responde perante a OAB pelo que divulga, a palavra final é sempre dele.
O que está incluso em um projeto de SEO e GEO para advocacia
Base técnica do site
Arquitetura por área de atuação
Conteúdo jurídico informativo
SEO local e Perfil da Empresa no Google
Presença nas respostas de IA
Autoridade e menções externas
Metodologia
Diagnóstico
Como o escritório aparece hoje no Google, no Google Maps e nas IAs, por área de atuação e cidade.
Planejamento
Áreas prioritárias, termos por página, pauta de conteúdo e limites de linguagem definidos com os sócios.
Estruturação
Correções técnicas, páginas por área de atuação, dados estruturados e perfil no Google implantados.
Execução
Conteúdo informativo, SEO local e menções externas em ritmo contínuo, com validação do advogado.
Otimização
Leitura mensal dos indicadores e atualização do que já foi publicado.
Expectativa de prazo
Semanas
Páginas indexadas, perfil no Google ajustado e primeiras citações em IAs que consultam a web em tempo real.
3º ao 6º mês
Crescimento perceptível de tráfego orgânico nas áreas de atuação priorizadas.
6 a 12 meses
Os intervalos variam conforme a autoridade atual do domínio, a concorrência da área e da cidade, o estado técnico do site e o ritmo de produção contratado. Não existe garantia de posição nem de prazo.
Para quais escritórios faz sentido
Quando faz sentido
O cliente pesquisa o problema antes de contratar
O escritório quer depender menos de indicação
Há áreas ou cidades prioritárias para crescer
Um advogado pode validar o conteúdo técnico
O horizonte é de meses, com resultado que se acumula
Quando não é o caminho
A necessidade é de casos novos em poucas semanas
A expectativa é de posição ou resultado garantido
A intenção é divulgar casos, valores ou comparações
O objetivo se resume a alcance em redes sociais
Não há quem atenda os contatos com agilidade
Quando SEO e GEO não resolvem sozinhos
Se o escritório precisa de novos contatos em quatro a seis semanas, o posicionamento orgânico sozinho não resolve. O caminho é combinar anúncios na rede de pesquisa, que o Provimento 205/2021 admite quando respondem a uma busca iniciada pelo potencial cliente, com a base orgânica construída em paralelo, para que a dependência do anúncio caia ao longo do tempo. Dizemos isso no diagnóstico, antes da proposta.
O que medimos
Posições por área de atuação e cidade
Tráfego orgânico das páginas e dos conteúdos
Buscas, rotas e ligações no perfil do Google
Citações em IAs nas perguntas acompanhadas
Contatos gerados por área de atuação
Erros técnicos e status de indexação
As frentes que compõem o projeto
SEO
Estrutura técnica, arquitetura por área de atuação e construção de autoridade para o escritório aparecer nos resultados orgânicos e no mapa, diante de quem já pesquisa o problema.
GEO
Definição de entidade, dados estruturados e conteúdo de resposta para o escritório ser citado por ChatGPT, Gemini, Perplexity e pelo modo de IA do Google.
Sites
Sites institucionais com arquitetura preparada para SEO e GEO, indicados quando a estrutura atual do escritório não comporta as páginas e os ajustes que o projeto exige.
Conteúdo
Produção editorial contínua, com pauta definida pelo que o público pesquisa e revisão técnica do advogado responsável antes de cada publicação.
FAQ
O que é o Provimento 205/2021 da OAB?
O Provimento 205/2021 é a norma do Conselho Federal da OAB que regulamenta a publicidade e a informação da advocacia, em vigor desde 2021, quando substituiu o Provimento 94/2000. O texto permite expressamente o marketing jurídico, desde que exercido de forma compatível com o Estatuto da Advocacia e com o Código de Ética e Disciplina, e determina que a publicidade profissional tenha caráter informativo, com discrição e sobriedade. Dois conceitos organizam a norma. A publicidade passiva alcança apenas quem buscou informações sobre o tema ou sobre o profissional, enquanto a publicidade ativa atinge um número indeterminado de pessoas que não fizeram essa busca. Já a captação de clientela, que é vedada, corresponde ao uso ativo de mecanismos de marketing para induzir alguém a contratar ou para estimular o litígio. O Anexo Único detalha o tratamento de ferramentas específicas, como anúncios de pesquisa, redes sociais, chatbots e mala direta. O Conselho Federal discute desde 2025 uma atualização do texto, e até a publicação de nova norma o Provimento 205/2021 segue em vigor. O efeito dessas regras sobre a produção editorial é tratado na página de marketing de conteúdo.
O que é marketing jurídico?
Marketing jurídico é a aplicação de estratégias planejadas de marketing ao exercício da advocacia, definição adotada pelo próprio Provimento 205/2021 da OAB. Na prática, reúne tudo o que torna um escritório conhecido, encontrável e confiável para quem precisa de um serviço jurídico, como o site, as páginas de áreas de atuação, os artigos, o Perfil da Empresa no Google, as redes sociais e a presença em respostas de ferramentas de IA. O que o diferencia do marketing de outros setores é o limite do discurso. A comunicação precisa ser informativa e sóbria, sem promessa de resultado, sem divulgação de casos concretos para ofertar serviços, sem menção a honorários ou descontos como forma de captação e sem expressões de autoengrandecimento ou de comparação. Por isso, as estratégias que melhor se ajustam à advocacia são as baseadas em conteúdo, nas quais o escritório explica direitos, prazos e procedimentos e é encontrado por quem já pesquisa o assunto. A base técnica que sustenta esse tipo de presença está descrita no guia de SEO para empresas de serviços.
Tráfego pago para advogados é permitido pela OAB?
Sim, dentro de limites. O Provimento 205/2021 admite anúncios, pagos ou não, nos meios de comunicação que o Código de Ética não veda, desde que não haja mercantilização, captação de clientela ou emprego excessivo de recursos financeiros. O Anexo Único trata dos dois formatos mais comuns. A compra de palavras-chave em ferramentas como o Google Ads é permitida quando o anúncio responde a uma busca iniciada pelo potencial cliente e os termos escolhidos respeitam a ética profissional, e o mesmo anexo proíbe anúncios ostensivos em plataformas de vídeo. O patrocínio e o impulsionamento em redes sociais também são permitidos, com a condição de que a peça não contenha oferta de serviços jurídicos. Em qualquer caso, o texto do anúncio segue as regras gerais, com caráter informativo, sem referência a honorários, gratuidade ou descontos e sem expressões persuasivas ou de comparação. A diferença prática em relação ao posicionamento orgânico está na continuidade, porque o anúncio deixa de aparecer quando a verba termina, enquanto o conteúdo publicado continua sendo encontrado. O funcionamento do leilão e do custo por clique é explicado em pagar para aparecer no Google.
Como captar clientes na advocacia sem infringir as regras da OAB?
O critério central é a iniciativa. O Estatuto da Advocacia trata como infração disciplinar angariar ou captar causas, e o Provimento 205/2021 define captação de clientela como o uso ativo de mecanismos de marketing para induzir a contratação ou estimular o litígio. O que a norma admite é o caminho inverso, em que o escritório publica informação e a decisão de procurá-lo fica com a pessoa. Na prática, isso se traduz em quatro frentes, que são as páginas de áreas de atuação e os artigos que respondem às dúvidas que o público pesquisa, o Perfil da Empresa no Google preenchido corretamente para as buscas com recorte local, a estruturação do conteúdo para ser citado por ferramentas de IA e, quando há necessidade de curto prazo, os anúncios de pesquisa responsivos a uma busca do potencial cliente. Ficam fora do permitido a mala direta a uma coletividade, a abordagem de desconhecidos com oferta de serviços e os anúncios que mencionam gratuidade, descontos ou valores de honorários. O processo completo, da atração ao atendimento, está descrito no conteúdo sobre captação de leads para escritório de advocacia.
Advogado pode fazer propaganda nas redes sociais?
O advogado pode manter presença e publicar conteúdo nas redes sociais, mas não pode usá-las para ofertar serviços. O Anexo Único do Provimento 205/2021 permite a presença de advogados e escritórios nas redes, assim como lives e vídeos, desde que o conteúdo respeite o Código de Ética e Disciplina, e admite o impulsionamento de publicações que não contenham oferta de serviços jurídicos. Assim, é possível publicar e impulsionar um vídeo que explica um direito, um prazo ou um procedimento, enquanto um post que convida diretamente à contratação fica fora do permitido. As vedações mais frequentes nas redes são a apresentação de casos concretos e de resultados, a ostentação de bens como veículos e viagens, o uso de expressões de autoengrandecimento ou de comparação e a menção a honorários, gratuidade ou descontos. Vale considerar ainda o papel desse canal, já que as redes sociais costumam funcionar mais como confirmação de reputação, consultada por quem recebeu uma indicação ou encontrou o escritório na busca, do que como porta de entrada de novos contatos. A relação entre esses canais é tratada no conteúdo sobre posicionamento de marca e geração de leads.
Como escolher uma agência de SEO e GEO para advocacia?
A escolha costuma considerar cinco critérios. O primeiro é o domínio das regras da OAB, verificável pela forma como a agência trata o Provimento 205/2021 na pauta e na revisão dos textos e por quem valida o conteúdo técnico, já que o escritório responde perante a OAB pelo que é publicado em seu nome. O segundo é o foco do trabalho, porque uma agência de SEO e GEO atua sobre posicionamento orgânico e citação por ferramentas de IA, o que é diferente de gestão de redes sociais ou de anúncios, e cada frente resolve um problema distinto. O terceiro é o método, que deve incluir diagnóstico antes da proposta, definição das áreas de atuação prioritárias e etapas com entregas identificáveis. O quarto é a forma de medir, já que relatórios baseados em seguidores e curtidas dizem pouco sobre contatos gerados, enquanto posições, tráfego orgânico, presença em respostas de IA e contatos por área de atuação permitem avaliar o retorno. O quinto é a ausência de promessas, porque nenhum fornecedor controla o algoritmo dos buscadores, e garantia de primeira posição ou de número de clientes é sinal de alerta. Os critérios gerais de contratação estão detalhados em assessoria de SEO, o que é e como funciona.
Escritório de advocacia precisa de site próprio?
Na prática, sim. Redes sociais e perfis em diretórios ajudam na reputação, mas não substituem o site, porque é nele que ficam as páginas de áreas de atuação e os conteúdos que respondem às dúvidas pesquisadas pelo público, e é também o único canal em que o escritório controla a estrutura, os dados e a permanência do que publica. Um site adequado ao posicionamento orgânico reúne algumas características. Ele tem uma página para cada área de atuação, em vez de uma lista única de serviços, carrega rápido e funciona bem no celular, permite editar títulos, descrições e dados estruturados e identifica os profissionais com nome e número de inscrição na OAB, como exige o Código de Ética e Disciplina. O conteúdo segue as regras de publicidade da advocacia, com linguagem informativa e sem promessa de resultado. Nem sempre é preciso construir um site novo, já que boa parte dos problemas é corrigível na estrutura existente, e a troca se justifica quando a plataforma impede esses ajustes. Os requisitos técnicos estão descritos na página de criação de sites.
Como um escritório de advocacia aparece nas respostas do ChatGPT e de outras IAs?
Ferramentas como ChatGPT, Gemini, Perplexity e o modo de IA do Google não devolvem uma lista de links, e sim uma resposta montada a partir de fontes que o modelo considera confiáveis. Para um escritório figurar nessas respostas, quatro condições costumam pesar. A primeira é a definição da entidade, ou seja, informações consistentes sobre quem é o escritório, onde atua e em quais áreas, no site, em dados estruturados e no Perfil da Empresa no Google. A segunda é o formato do conteúdo, porque textos organizados em blocos que respondem a uma pergunta por vez, com definições objetivas, são recuperados com mais facilidade. A terceira é a corroboração externa, já que menções em portais jurídicos e veículos de imprensa pesam mais do que afirmações feitas apenas no próprio site. A quarta é a atualização, pois parte dos mecanismos consulta a web em tempo real. Esse trabalho é chamado de GEO, sigla de Generative Engine Optimization, e se ajusta bem às regras da advocacia, porque depende de conteúdo informativo e referencial. O método está detalhado em o que é GEO e como aparecer nas respostas de IAs.
Descubra como o seu escritório aparece para quem procura um advogado
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